Prensa Ibérica y LLYC presentan la tercera edición del Estudio de Tendencias Informativas que analiza las preferencias de millones de lectores en los 23 diarios del grupo durante un año completo. El informe identifica doce temáticas principales basándose en datos reales de navegación y conversaciones en redes sociales, revelando que política, seguridad ciudadana y economía generan los debates más intensos. La investigación aspira a fortalecer la esfera pública frente a la erosión causada por la desinformación.
Prensa Ibérica y la consultora global LLYC presentaron en Madrid la tercera edición del Estudio de Tendencias Informativas, un análisis exhaustivo que radiografía las preferencias informativas y la conversación social en España durante el periodo comprendido entre julio de 2024 y junio de 2025. El informe constituye una herramienta que combina el comportamiento real de los lectores con sus perfiles sociodemográficos, ofreciendo una visión integral sobre cómo evoluciona la atención, el interés y la interacción informativa en el contexto español.
El acto de presentación celebrado en las oficinas de LLYC contó con la intervención de Luis Miguel Peña, socio y CEO Europa de la consultora, quien dio la bienvenida a una nutrida representación del mundo de la comunicación y la publicidad. Peña destacó la necesidad que tienen empresas e instituciones de entender el contexto actual mediante el análisis de la conversación que proporcionan los datos recogidos en este tipo de investigaciones, especialmente en un momento donde la desinformación representa el principal riesgo global.
Sergi Guillot, director general de Prensa Ibérica, subrayó que en un mundo donde la desinformación es un grave problema, estudios como este contribuyen a la consolidación de una esfera pública en la que personas de diferentes orientaciones pueden confrontar sus ideas bajo un marco común. Guillot tomó el concepto de esfera pública del filósofo Byung-Chul Han para explicar cómo los medios de comunicación deben fomentar la pluralidad como función añadida a la mera transmisión informativa, especialmente cuando la información emocional erosiona el debate racional.
Metodología basada en datos reales de comportamiento
El estudio se fundamenta en el análisis de datos reales extraídos del consumo informativo de 119 millones de navegadores únicos que accedieron a más de 870 millones de páginas de contenido generado por los 23 diarios de información general de Prensa Ibérica. La investigación incorpora además más de 133 millones de menciones en redes sociales con un alcance potencial de 285 miles de millones de personas, datos que han sido procesados por el equipo de expertos en Deep Learning de LLYC utilizando metodologías propias y herramientas de procesamiento natural del lenguaje e inteligencia artificial generativa.
Joan Cañete, director de estrategia de la Oficina de Proyectos Editoriales de Prensa Ibérica, explicó que el análisis identifica doce temáticas principales que han captado la atención durante el periodo estudiado. El informe se basa en la métrica Triple I desarrollada por el departamento de análisis de datos de Prensa Ibérica, que combina valores cuantitativos y cualitativos para ir más allá de las opiniones declaradas en encuestas tradicionales, ofreciendo una visión fundamentada en los intereses y el comportamiento efectivo de las audiencias.
Las temáticas que han suscitado una conversación más intensa según el índice desarrollado fueron política, seguridad ciudadana y economía y empleo. Cañete detalló que estas áreas generan debates especialmente polarizados en redes sociales, donde la conversación adquiere tonos más emocionales que en el consumo directo de información en los medios digitales. El estudio permite observar cómo un mismo tema se desarrolla de manera diferente según pase por los distintos espacios de la opinión pública.
Tendencias emergentes bajo el radar mediático
Una novedad destacada en esta tercera edición es el apartado denominado Bajo el radar, que identifica temas con notable presencia en la conversación ciudadana pero que no encuentran una plasmación evidente en la agenda mediática como temática propia. Cañete explicó que la detección y análisis de estas tendencias subterráneas proporciona claves para advertir fenómenos emergentes, consolidados o que permanecen invisibles en sectores como la educación o ante fenómenos como la fatiga tecnológica.
Entre las tendencias identificadas bajo el radar figuran la preocupación por las mascotas como asunto específico de nuestro tiempo, la salud mental expresada mediante testimonios personales en redes sociales, la fatiga tecnológica visible en ámbitos educativos, y la preocupación por fenómenos climáticos extremos que ya no se circunscriben a periodos concretos del año sino que dejan de ser estacionales. Estos hallazgos revelan inquietudes sociales que no siempre encuentran reflejo proporcional en la cobertura mediática tradicional.
El estudio también analiza las preferencias informativas según perfiles sociodemográficos, revelando patrones diferenciados por género y edad. Los hombres muestran mayor interés por deporte, elecciones generales y conflictos bélicos, mientras que las mujeres prefieren temas relacionados con sanidad, salud y bienestar. El empleo, las elecciones generales y los conflictos bélicos marcan diferencias significativas respecto a ediciones anteriores del estudio, reflejando cómo las preocupaciones sociales evolucionan en función del contexto político y económico.
Herramienta para estrategias de comunicación eficaces
Patricia Cavada, directora senior Creative and Advertising de LLYC Europa, explicó durante la presentación que las empresas operan en un contexto de costumbre y saturación informativa, donde este estudio permite identificar territorios de oportunidad para diseñar estrategias de comunicación más eficaces. Cavada subrayó que el informe ayuda a detectar conversaciones y focos de interés fundamentales para diseñar estrategias comunicativas basadas en lo que resulta relevante para la sociedad, no en función del interés declarado sino de datos objetivos de navegación e interacciones sociales.
El gerente de Deep Learning de LLYC presentó un análisis específico sobre cómo se desarrollan las tendencias informativas considerando la consulta visual de los datos del informe mediante la visualización de la información. La herramienta permite acceder de forma ágil a los contenidos y observar cómo la jerarquía de la información resulta relevante para ayudar en la toma de decisiones empresariales e institucionales, especialmente en un contexto donde comprender las dinámicas sociales e informativas resulta esencial para cualquier estrategia comunicativa.
Durante la presentación se destacó la importancia de ofrecer contenidos accesibles y comprensibles para toda la ciudadanía. Los responsables del estudio subrayaron el reto de adaptar el lenguaje y los formatos informativos para llegar a un público más amplio, garantizando que la información compleja pueda ser entendida por cualquier persona independientemente de su nivel formativo. Esta democratización del acceso a información de calidad se presenta como un antídoto fundamental contra la desinformación que erosiona los principios democráticos.
La esfera pública como espacio de consenso democrático
El estudio aspira a ser una herramienta que contribuya a enriquecer las conversaciones de la esfera pública, especialmente cuando la desinformación erosiona los principios democráticos. Los impulsores del informe subrayan la importancia de crear espacios donde se pueda discutir sobre preocupaciones compartidas basadas en las inquietudes reales de las voces que forman España. Para ello, Prensa Ibérica aporta el trabajo de 1.300 periodistas repartidos por toda España junto con su experiencia en datos y análisis, mientras que LLYC contribuye con su condición de consultora global con amplia experiencia en el análisis de conversación en redes sociales.
La tercera edición del Estudio de Tendencias Informativas se consolida como un recurso esencial para comprender las dinámicas sociales e informativas españolas. Empresas, instituciones y profesionales interesados en conocer las preocupaciones y prioridades de la ciudadanía encuentran en este informe una herramienta indispensable para tomar decisiones estratégicas basadas en datos reales y actuales. El documento evidencia que, frente a la avalancha de información emocional y desinformación, el análisis riguroso del comportamiento real de las audiencias constituye la mejor garantía para mantener viva una esfera pública basada en hechos contrastados.
