La enseña de Inditex alcanza los 44.000 millones de dólares de valor tras crecer un 18% en el último año, según el ranquin Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2026. Zara ocupa el puesto 66 del ranquin global y es la única marca española entre las cien más valiosas del mundo. Nike, que había liderado el sector de la moda de forma ininterrumpida, pierde un 17% de su valor y cede el primer puesto de la categoría.
Inditex sitúa a Zara en la cima del sector de la moda mundial. El ranquin Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2026, el índice de referencia para la medición del valor de las marcas a escala internacional, otorga a la enseña gallega el primer puesto dentro de la categoría de moda con un valor estimado de 44.000 millones de dólares, equivalentes a unos 37.677 millones de euros. El crecimiento del 18% registrado en el último año le permite adelantar a Nike, que cae al puesto 69 tras perder un 17% de su valoración, y coloca a Zara en el puesto 66 del ranquin global, que incluye marcas de todos los sectores. Es la única enseña española presente entre las cien primeras del mundo.
El informe atribuye el ascenso de Zara a su capacidad para combinar escala global con una propuesta de compra personalizada. Según Kantar, «Zara es un claro ejemplo de la importancia de construir relevancia a través de experiencias de compra personalizadas impulsadas por la inteligencia artificial», una estrategia que le permite mantener la conexión con el consumidor en mercados tan distintos como China, Brasil o los principales países europeos. La agilidad de su cadena de suministro y una ejecución omnicanal consistente refuerzan una percepción de precio que el informe vincula directamente al valor percibido de la marca. Bershka, Stradivarius y Mango, otras enseñas del grupo o del sector textil español, también registran crecimientos de doble dígito en el informe nacional de Kantar.
La caída de Nike y el hueco que ocupó Zara
El desplazamiento de Nike no es un fenómeno aislado. La marca estadounidense afronta desde 2024 un ciclo de dificultades que combina la presión de competidores emergentes, un exceso de inventario y una pérdida de relevancia entre los consumidores más jóvenes que se ha traducido en resultados financieros por debajo de las expectativas durante varios trimestres consecutivos. La caída del 17% en su valoración de marca en el ránking Kantar es la expresión más visible de esa erosión. El sector de la moda deportiva, donde Nike sigue siendo la referencia en términos de volumen, vive una fragmentación acelerada que beneficia tanto a rivales consolidados como Adidas como a marcas más nuevas con posicionamientos más específicos.
El valor total de las cien marcas más valiosas del mundo alcanzó en 2026 un récord de 13,1 billones de dólares, un 22% más que el año anterior. El crecimiento está impulsado fundamentalmente por el sector tecnológico, donde cuatro empresas superan ya el billón de dólares de valoración: Google, que recupera el primer puesto del ranquin global por primera vez desde 2018 gracias a un crecimiento del 57%; Apple, que pierde el liderazgo que había ostentado cuatro años consecutivos pero se mantiene en el segundo puesto; Microsoft; y Amazon. El ascenso de Google se atribuye en el informe a la integración de su inteligencia artificial Gemini en todos los productos existentes y a la inversión sostenida en centros de datos.
Europa gana valor pero pierde terreno relativo
Las marcas europeas presentes en el ranquin global aumentaron su valoración en torno a un 14%, una cifra positiva en términos absolutos pero inferior al crecimiento registrado por las compañías estadounidenses y asiáticas. El contraste es especialmente llamativo en el segmento del lujo, donde Louis Vuitton y Chanel son las únicas grandes marcas europeas que retroceden en esta edición, arrastradas por la desaceleración del consumo premium en China y el enfriamiento de la demanda de bienes de lujo en los mercados occidentales. En ese contexto, Hermès aprovecha para consolidar su posición: «Se sitúa ya como la primera de la categoría del lujo», según el informe, con un crecimiento del 3% que Kantar atribuye a su capacidad para atraer nuevos perfiles de consumidor sin sacrificar la exclusividad que define su propuesta de marca.
La excepción europea al retroceso relativo se da en el sector tecnológico. SAP, Siemens y Booking crecen por encima de la media de las marcas estadounidenses y asiáticas en sus respectivas categorías, un dato que el informe de Kantar presenta como evidencia de la capacidad competitiva de las tecnológicas europeas cuando operan en nichos donde tienen ventajas consolidadas. La inteligencia artificial irrumpe también en el propio ranquin como categoría emergente: ChatGPT registra el mayor crecimiento anual de toda la historia del índice, con un alza del 285%, solo superada por la subida del 390% que registró Blackberry en 2008.
El empuje asiático que cambia el ranquin
El avance de las marcas asiáticas es otra de las tendencias estructurales de esta edición. Veintitrés de las cien marcas más valiosas del mundo proceden ya de esa región, una cifra que Kantar presenta como indicativa de «su creciente importancia en la economía global». Tencent, la tecnológica china especializada en inteligencia artificial y publicidad digital, entra en el top diez global. Alibaba, Xiaomi, TikTok y el Banco Agrícola de China son otros nombres que consolidan su presencia en un ranquin que hasta hace pocos años era territorio casi exclusivo de empresas estadounidenses y europeas. María Granados, portavoz de Kantar, sintetizó la clave del momento: «En un mercado fragmentado, el crecimiento sostenido proviene de la claridad».
