El partido de Santiago Abascal duplica el apoyo entre los menores de 25 años respecto al PSOE y el PP gracias a una estrategia digital milimetrada en plataformas como TikTok e Instagram. Los datos revelan un cambio estructural en el comportamiento electoral juvenil que aleja a la derecha joven de los partidos tradicionales, mientras PSOE y PP reaccionan con tardanza ante un dominio abrumador en las redes.
Los números no dejan lugar a dudas. Según el barómetro de 40dB publicado por El País, Vox alcanza el 25,8% de intención de voto entre los jóvenes de 18 a 24 años, superando ampliamente al PSOE que obtiene el 20,6% y al PP que se queda en el 12%. En la franja de 25 a 34 años, la formación de Santiago Abascal también lidera con el 23,9% frente al 18,8% de los socialistas y el 10,8% de los populares. Estos datos representan un giro inesperado en el panorama político español, donde tradicionalmente se asociaba a la juventud con postulados progresistas. El ascenso de Vox entre los más jóvenes no responde a un fenómeno coyuntural sino a un cambio estructural que los partidos históricos han tardado en reconocer.
La ventaja de Vox se amplifica en las redes sociales, donde el partido ha desarrollado una estrategia digital milimetrada que contrasta con la improvisación de sus competidores. Santiago Abascal cuenta con 820.000 seguidores en TikTok, mientras Alberto Núñez Feijóo carece de cuenta en esta plataforma. En Instagram, el líder de Vox supera el millón doscientos mil seguidores, más de un millón por encima de los 184.000 que tiene el presidente del PP. Pedro Sánchez, quien abrió su cuenta de TikTok recién en septiembre de 2025, acumula 243.600 seguidores frente a los 905.500 de Abascal. Esta diferencia abismal no es casual sino el resultado de años de trabajo sostenido en plataformas donde los jóvenes consumen información política.
Xavier Torrens, profesor de ciencia política en la Universidad de Barcelona, explica que la clave para entender por qué Vox atrae a los jóvenes y el PP no radica precisamente en el dominio de las redes sociales. Vox ha comprendido que el principal impacto entre la franja joven ya no proviene de los medios tradicionales sino de TikTok e Instagram. El partido ha profesionalizado su maquinaria digital hasta convertir cada intervención en un espectáculo viral, pensado para el consumo rápido y emocional que caracteriza a estas plataformas. Cada acto, cada polémica, cada mensaje se diseña para su viralización mediante píldoras emocionales y compartibles, alejadas del debate racional y adaptadas al lenguaje de internet.
El fracaso de PSOE y PP en la batalla digital
La ventaja de Vox en redes sociales se extiende también a Facebook, donde el partido acumula 878.000 seguidores, superando a los 281.000 del PSOE, los 328.000 del PP y los 44.000 de Sumar. En X, antes Twitter, Abascal cuenta con 2.025.000 seguidores, muy por encima de los 874.100 del PSOE, los 856.500 del PP y los 127.800 de Sumar. Estos números evidencian un dominio transversal en todas las plataformas donde los jóvenes se informan. Según el barómetro del Centro de Estudios de Opinión de Cataluña, las redes sociales se han convertido en la primera fuente de información política diaria de los jóvenes entre 18 y 24 años, siendo YouTube la plataforma más utilizada, donde Vox tiene casi 500.000 seguidores más que el PP.
Los partidos tradicionales han reaccionado tarde a este fenómeno. El consultor en comunicación política Xavier Tomàs señala que las publicaciones consistentes en hacer refritos de atriles no resultan efectivas para captar atención en redes sociales e incluso pueden provocar el efecto contrario. Los políticos deben adaptarse a comunicar con un lenguaje, ritmo y formato adaptado a la gente joven, algo que será más efectivo también para franjas mayores que utilizan cada vez más las redes sociales. El resto de partidos es como si dieran la batalla por perdida, no porque la hayan perdido, sino porque realmente no han comparecido, mientras la extrema derecha lo ha entendido enseguida.
El PSOE ha creado plataformas propias como Zona Roja para realizar entrevistas y reportajes, apostando por desarrollar una marca propia. Desde Ferraz insisten en que están haciendo un esfuerzo por comunicar en ese lenguaje, y recalcan que hay que hablar a cámara con mensajes cortos. Sin embargo, el intento de Sánchez por desencorsetarse mediante su participación en septiembre de 2023 en el podcast La Pija y la Quinqui, que supuso un punto de inflexión en la campaña electoral, no ha tenido continuidad en una estrategia digital coherente. Fuentes socialistas reconocen que se ha instalado el discurso de que solo hay extrema derecha en TikTok, aunque afirman que hay una gran cantidad de mujeres jóvenes de izquierdas que reivindican el discurso progresista en esa red.
El discurso identitario y el efecto rebeldía
El éxito de Vox entre los jóvenes no se explica únicamente por su dominio de las redes sociales. El partido ha sabido canalizar el malestar de parte de la juventud ante lo que perciben como imposiciones culturales: políticas de igualdad, memoria democrática, diversidad sexual o inmigración. Vox construye un relato de confrontación directa que encuentra eco en quienes sienten que su identidad nacional está amenazada. La formación ha convertido la defensa de la tradición y la patria en un mensaje atractivo para jóvenes desencantados con el feminismo institucional y las políticas progresistas. El discurso rebelde y antisistema se ha vuelto “cool” para una parte de la juventud que asocia la incorrección política con valentía y autenticidad.
Tarek Jaziri-Arjona, politólogo y sociólogo investigador en la ONG More in Common, apunta que los jóvenes que se sitúan a la izquierda están en general más indecisos sobre si votar o no y sobre a qué partido votar. La derecha juvenil está más movilizada, con jóvenes entre 18 y 34 años que tienen más decidido que irán a votar que quienes se ubican en otros grupos etarios. Entre los hombres de la Generación Z, de 18 a 28 años, Vox alcanza el 38,2% de intención de voto, una cifra que dobla al PSOE con el 19% y triplica al PP con el 9,8%.
Una de las razones de esta penetración es la ventaja en las redes, que siguen un modelo masculinizado y juvenilizado. El consultor Xavier Tomàs señala que los jóvenes que se sitúan a la izquierda están en general más indecisos sobre si votar o no y sobre a qué partido votar. El 87,3% de los jóvenes de 18 a 24 años usan Instagram, frente a poco más del 41,3% del resto de grupos de edad. El claro dominio de Abascal y los suyos se extiende a Facebook y a todos los canales. Pero la ventaja de Vox no solo se mide en los seguidores de las grandes cuentas mediáticas. El consultor destaca que Abascal ha promocionado al experto en historia urbana Xavier Tomàs, que lleva la delantera también en el logo de Vox, pone como ejemplo Ripartidisme, que en el debate de Vox tiene más del doble de seguidores que la cuenta del PP.
La estrategia de reconexión y sus límites
PSOE, PP y Sumar han puesto las pilas, aunque quizás un poco tarde, con la llegada de Abascal y Vox a un escenario donde la reconexión con los jóvenes se hace imperativa. Yolanda Díaz, vicepresidenta del Gobierno y líder de Sumar, cree que la victoria de Zohran Mamdani en Nueva York ofrece pistas sobre la posibilidad de llegar a la juventud desde la izquierda si se ofrece de forma atractiva un futuro deseable. Para presentar durante su conferencia una renta juvenil, que se suma a otras banderas como la herencia universitaria y el derecho al voto a los 16 años, todo junto a la presión para diferenciarse del PSOE en vivienda. Sin embargo, estos esfuerzos llegan tarde frente a una maquinaria ya consolidada.
El PP ha mostrado un creciente interés por asentar su partido en canales nuevos, pero no solo para buscar el voto joven sino para llegar a medios y formatos donde no llegaban y en los que hay votantes de todas las diferencias de Sánchez. Feijóo no va a disfrazarse de joven, afirman fuentes del partido, sino que su estrategia es evidenciar los logros de su gestión tanto a su juicio, desinterés de Sánchez por los jóvenes será más efectiva que contar los momentos más épicos o ponerse una camiseta. El consultor Xavier Tomàs señala como ejemplo destacable de aproximación a los jóvenes de las nuevas Generaciones de Madrid, que consiguen estrechar el espacio de Vox con una actividad incesante.
Mariano Urraco, profesor de Sociología de la Universidad Complutense y autor de Una juventud zaleada: crisis y precariedades, considera que los jóvenes no se han desmarcado de la política sino que, dentro de su heterogeneidad, tienen una mayor tendencia a esa opción. No está desideologizándose sino que expresan una mayor tendencia a esa opción política y consideran que, frente a su tópica imagen más experimental, es decir, de experimentar el conflicto de clases y políticas, el análisis que en realidad hacerse es el de certeza y previsibilidad para organizar sus vidas. Según Urraco, es que quienes quiera a atender a los jóvenes deben entender que, frente a su tópica imagen más experimental, imagen más experimental, imagen más experimental, no está desideologizándose, sino que expresan una mayor tendencia a esa opción política.
