Nike prepara una nueva reducción de plantilla como parte de una amplia reorganización destinada a recuperar crecimiento y reducir costes, después de cerrar el primer trimestre de su ejercicio fiscal 2027 con una caída del 4 % de sus ingresos. El gigante estadounidense, especialmente castigado por el retroceso de su negocio en China, abrirá además un nuevo centro en Bengaluru, India.
Nike afronta una nueva fase de reestructuración. El fabricante estadounidense de ropa y calzado deportivo anunció que reducirá puestos de trabajo dentro de un plan destinado a hacer la compañía más ágil, eficiente y orientada hacia sus principales categorías deportivas.
La empresa no ha precisado todavía el número de empleos que serán eliminados. Las decisiones sobre la reducción de plantilla comenzarán a materializarse durante el ejercicio fiscal 2027.
El anuncio llega después de un trimestre que confirma las dificultades que atraviesa el grupo. Entre junio y agosto, primer trimestre de su ejercicio fiscal 2027, los ingresos de Nike se situaron en 11.213 millones de dólares, un 4 % menos que un año antes.
El beneficio neto alcanzó los 712 millones de dólares, lo que representa un retroceso del 2 %.
Las perspectivas tampoco apuntan a una recuperación inmediata. Nike espera que sus ingresos durante el conjunto del ejercicio fiscal 2027 disminuyan en un porcentaje de un solo dígito alto.
China, el principal foco de preocupación
La evolución de las ventas presenta importantes diferencias geográficas. Norteamérica consiguió crecer, pero el resto de grandes mercados registró retrocesos.
La situación más delicada continúa siendo la de la Gran China. Los ingresos de Nike en ese mercado descendieron un 22 %, hasta aproximadamente 1.180 millones de dólares. A tipos de cambio constantes, la caída alcanzó el 26 %.
La compañía lleva varios trimestres intentando recuperar terreno en China frente a una competencia local cada vez más fuerte y en un contexto de menor atractivo de algunos de sus productos entre los consumidores.
Nike también registró una caída del 5 % de sus ingresos en Europa, Oriente Medio y África.
Un plan para ahorrar 2.500 millones de dólares
La nueva reorganización se articula alrededor del programa denominado Pace, con el que Nike pretende transformar su modelo operativo y extender a toda la compañía la estrategia de concentración en deportes prioritarios impulsada por su consejero delegado, Elliott Hill.
El programa contempla la modernización de la cadena mundial de suministro, una simplificación de la organización y una nueva estructura geográfica.
Nike calcula que estas medidas permitirán conseguir alrededor de 2.500 millones de dólares en ahorros acumulados hasta el ejercicio fiscal 2031.
La transformación tendrá, sin embargo, un coste considerable. La compañía prevé alrededor de 1.000 millones de dólares en cargos antes de impuestos vinculados al programa hasta 2031, principalmente relacionados con empleados.
Una nueva base en India
En paralelo a los despidos, Nike reforzará su presencia en India mediante la creación de un nuevo campus en Bengaluru, uno de los principales polos tecnológicos del país.
La compañía presenta esta iniciativa como una inversión a largo plazo destinada a desarrollar nuevas capacidades y atraer talento para apoyar sus operaciones globales.
La apuesta por India contrasta con la reducción de costes y empleos en otras áreas del grupo y refleja el intento de Nike de reorganizar geográficamente parte de sus capacidades mientras trata de recuperar dinamismo comercial.
Elliott Hill, que regresó a Nike para asumir la dirección ejecutiva en 2024, mantiene una estrategia orientada a reforzar la innovación, recuperar la relación con distribuidores y concentrar los recursos de la compañía en categorías deportivas consideradas prioritarias.
Los resultados del primer trimestre muestran que esa transformación todavía necesita tiempo. Nike mejora algunos indicadores de rentabilidad y reduce gastos, pero continúa enfrentándose a la caída de las ventas, al deterioro de su negocio digital y, sobre todo, a las dificultades persistentes en China.
