OpenAI anunció este viernes que comenzará a introducir publicidad en ChatGPT en Estados Unidos, en una fase de prueba dirigida a usuarios de la versión gratuita y a quienes pagan la suscripción de menor precio, denominada Go. La medida, esperada desde hace semanas en los entornos de Silicon Valley, marca un giro en el modelo de negocio del asistente de inteligencia artificial más usado del mundo.
Según la propia empresa, la publicidad se implementará “en las próximas semanas” para los segmentos mencionados, mientras que las suscripciones Plus, Pro y Enterprise permanecerán libres de anuncios. La intención declarada es generar ingresos adicionales sin comprometer “la confianza de los usuarios” en las respuestas del sistema.
Desde su lanzamiento en 2022, ChatGPT ha sido sinónimo de avance acelerado en inteligencia artificial conversacional. Su crecimiento vertiginoso también ha alimentado valoraciones gigantescas en el mercado privado de capitales: OpenAI ha llegado a ser valorada en torno a 500.000 millones de dólares, superando a cualquier otra empresa de su tipo en una etapa comparable de desarrollo. Incluso se especula con una posible salida a bolsa que podría situar esa valoración en torno a un billón de dólares.
El impulso detrás de esta decisión es, en parte, una respuesta a la presión financiera. OpenAI “quema efectivo a un ritmo vertiginoso”, en palabras de analistas, debido al enorme poder de cómputo que requieren los servicios de IA a gran escala. La publicidad aparece así como un medio para diversificar ingresos y acercar el modelo de negocio al de gigantes tecnológicos como Google o Meta, que han construido imperios sobre plataformas gratuitas financiadas por publicidad. Amazon también acelera en esa dirección con su propio negocio publicitario en comercio y video.
Para algunos expertos, este paso es inevitable. “Los anuncios no son una distracción de la carrera de la IA generativa; son la forma en que OpenAI se mantiene en ella”, señaló el analista Jeremy Goldman. En su opinión, si ChatGPT activa anuncios, reconocerá una verdad elemental y trascendental: que la competencia ya no se limita a la calidad del modelo, sino a monetizar la atención sin erosionar la confianza del usuario.
